Що таке насичення?
Насичення — це момент коли більшість цільової аудиторії вже бачила рекламу потрібну кількість разів. Після цього ефективність падає і треба оновлювати креативи.
Що таке частота (Frequency)?
Скільки разів одна людина бачить рекламу. Для впізнаваності — 3–4x. Для лідів — 5–7x. Для ретаргетингу — 7–10x. Вище — ризик роздратування.
Звідки беруться CPM?
Використовуються середні галузеві показники. Для точнішого розрахунку введіть свій реальний CPM з рекламного кабінету в поле "Свій CPM".
Реальний кейс
Коли аудиторія «вигоріла» — а ми й не знали
Чому падає ефективність реклами і як розрахувати момент насичення заздалегідь
Таргетолог запустив кампанію на аудиторію 85 000 осіб в Києві з бюджетом ₴500/день. Перші 10 днів — CPL ₴120, все чудово. На 20-й день CPL вже ₴380. Причина — аудиторія насичена, люди бачать рекламу по 8–12 разів і просто ігнорують.
Аудиторія
85 000
Бюджет/міс
₴15 000
Насичення
94%
Frequency
10.2x
Калькулятор показав би це заздалегідь: при бюджеті ₴15 000 і аудиторії 85 000 — насичення 70% досягається вже на 12-й день. Далі частота росте, а ефективність падає.
Рішення: розширити аудиторію до 200 000+ або зменшити денний бюджет до ₴250 щоб не перенасичувати. Після корекції CPL повернувся до ₴145 на наступному місяці.
Ретаргетинг на аудиторію 5 000–15 000 осіб — найнебезпечніша зона для вигоряння. При бюджеті навіть ₴3 000/місяць frequency може сягати 15–20x. Людина бачить рекламу щодня і починає її ненавидіти. Калькулятор дозволяє знайти «безпечний» денний бюджет при якому frequency залишається в межах 7x.
Золоте правило: frequency для ретаргетингу — не більше 7–10x за місяць. Вище — ти платиш за роздратування, а не за конверсії. Калькулятор допомагає знайти баланс між охопленням і частотою ще до запуску.