Що таке фрод-трафік?
Боти, скрипти та низькоякісні сайти що генерують кліки і заявки без реального інтересу до покупки. Коштують вам гроші але ніколи не купують. Навіщо? Власники сайтів підключених до КМС Google та Audience Network, використовують боти ферми та спеціалізовані сервіси. Боти не тільки переходять на ваші посадкові сторінки, а і заповнюють форми та генерують фейкові ліди.
Чому алгоритм «отруюється»?
Машинне навчання оптимізується на тих хто конвертується. Якщо серед конверсій 30% боти — алгоритм шукає більше таких "людей". Через 2–3 місяці якість трафіку деградує повністю. Як саме? Алгоритми Meta ADS та Google ADS, фіксують подію на вашому сайті (відправка форми, але не розрізняють хто це зробив, людина чи бот). При використанні джерела КМС (Google ADS), та Audience Network (Meta ADS), алгоритми фіксують з якого сайту отримана конверсія, та збільшують бюджет для них. Результат: Ви отримуєте ботів та фейкові замовлення.
Як захиститись?
Комплексний захист: вимкнути Audience Network + КМС, додати honeypot-поля, додати валідацію полів на форму (e-mail, телефон), встановити Facebook Pixel та налаштувати кастомні події, впровадити QUIZ з відкритим питанням, налаштувати офлайн конверсії з CRM і передачу реальних угод в алгоритм. Встановити та налаштувати Google Analytics та Microsoft clarity. При рекламних бюджетах від 15 000$/міс. Використовувати спеціалізовані сервіси антифроду, відсікати ботів по певним патернам через трекер, та виключенням таргетингу
Як виміряти ефект?
Після захисних заходів кількість лідів може впасти на 20–40%. Але конверсія у продаж зросте в 2–4 рази. Реальний CPO (вартість замовлення) стане нижчим. Ваші менеджери з продажу, більш вмотивовані внаслідок виконання KPI та планів продажу. Зниження плину кадрів.
Проведу повний технічний аудит ваших рекламних кабінетів, знайду всі джерела фрод-трафіку та впроваджу захисні заходи — щоб кожна гривня бюджету йшла на реальних покупців.